Optimiere deine PPC-Kampagnen mit unseren 12 Tipps für die Feiertage, damit du deine Umsätze während der Hochsaison im Ecommerce maximieren kannst. Mit der Cyberweek, Black Friday und Weihnachten, steht die für Ecommerce lukrativste Saison unmittelbar bevor. Um die meiste Verkäufe und Conversions aus dieser wichtigen Verkaufsperiode herauszuholen, ist es unerlässlich, deine PPC-Strategie effektiv zu gestalten und zu optimieren. Die folgenden 12 Tipps helfen dir, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein und mehr Conversions zu erzielen, wenn es am meisten darauf ankommt.

12 Tipps um deine PPC-Kampagnen für die Feiertage zu optimieren

1. Verlängere dein Zielzeitfenster für Feiertagseinkäufer

Nicht alle Feiertagseinkäufer warten bis zur letzten Minute. Beginne frühzeitig mit der Werbung, um die Aufmerksamkeit der Planer zu gewinnen. Ein längeres Anzeigenfenster stellt sicher, dass du die gesamte Bandbreite der Einkäufer erreichst, von Frühbuchern bis hin zu Last-Minute-Shoppern.

2. Maximiere die Leistung durch gezieltes Anzeigentiming

Mit dem richtigen Timing für deine Anzeigen kannst du deine Kampagnen auf die Zeiten ausrichten, in denen Käufer am wahrscheinlichsten konvertieren. Konzentriere dein Budget auf Stoßzeiten und Tage mit hohem Traffic, damit deine Anzeigen aktiv sind, wenn deine Zielgruppe am meisten unterwegs ist.

3. Nutze Countdown-Anzeigen für Dringlichkeit

Nichts schafft mehr Dringlichkeit als ein Countdown-Timer. Nutze dieses mächtige Tool, um zu zeigen, wie viel Zeit noch bleibt, bis ein Angebot oder eine Aktion endet. Countdown-Anzeigen erzeugen eine Dringlichkeit, die potenzielle Kunden dazu bewegt, schneller zu handeln, was die Conversions in zeitkritischen Kampagnen erhöht.

4. Passe deine Gebote basierend auf Geräte-Einblicken an

Analysiere, wie die Käufer über verschiedene Geräte mit deinen Anzeigen interagieren. Mobile Shopping nimmt während der Feiertage deutlich zu, daher solltest du in Erwägung ziehen, deine Gebote für mobile Geräte anzupassen, um den Traffic-Mustern gerecht zu werden. Vergiss nicht, auch Tablets und Desktops zu optimieren.

5. Nutze Remarketing, um verlassene Warenkörbe zurückzugewinnen

Während des Feiertagstrubels sind die Warenkorbabbruchraten höher als üblich. Remarketing-Kampagnen, die Nutzer ansprechen, die ihre Warenkörbe verlassen haben, sind eine großartige Möglichkeit, diese potenziellen Kunden zurückzuholen und sie zum Kaufabschluss zu bewegen.

6. Hebe deine Bestseller mit benutzerdefinierten Labels hervor

Verwende benutzerdefinierte Labels in Google Shopping, um Produkte hervorzuheben, die für Feiertagseinkäufer interessant sein könnten. Ob es sich um Trendprodukte, Geschenkartikel oder Bestseller handelt, diese Labels erhöhen die Sichtbarkeit und sorgen für mehr Klicks auf die Produkte, die am ehesten konvertieren.

7. Erweitere deine Reichweite mit Broad Match Keywords

Während exact match Keywords das ganze Jahr über effektiv sein können, bietet die Feiertagssaison eine besondere Gelegenheit, durch die Verwendung breiterer Matchtypen mehr Kunden zu erreichen. Diese Keywords erweitern deine Reichweite auf Käufer, die mit allgemeiner gehaltenen oder geschenkbezogenen Suchbegriffen unterwegs sind.

8. Nutze Promotion-Extensions für spezielle Angebote

Anzeigenerweiterungen wie Promotion-Extensions sind ideal, um auf deine speziellen Feiertagsangebote hinzuweisen. Mach potenzielle Kunden auf Rabatte, kostenlosen Versand oder andere Aktionen aufmerksam und sorge dafür, dass diese Angebote bereits in den Suchergebnissen sichtbar sind.

9. Nutze erhöhte Gebote, um Last-Minute-Käufer zu gewinnen

Je näher die Feiertage rücken, desto mehr stürzen sich Last-Minute-Käufer ins Internet. Erhöhte Gebote in diesen letzten Tagen helfen dir, im überfüllten PPC-Raum wettbewerbsfähig zu bleiben. Setze höhere Gebote an entscheidenden Tagen wie Black Friday, Cyber Monday und der Woche vor Weihnachten ein.

10. Segmentiere dein Publikum für gezielte Kampagnen

Die Feiertagssaison bringt viele verschiedene Käufertypen mit sich – von Geschenkekäufern über Schnäppchenjäger bis hin zu treuen Kunden. Durch die Segmentierung deines Publikums kannst du deine Anzeigen auf die unterschiedlichen Bedürfnisse der jeweiligen Käufertypen zuschneiden.

11. Behalte deine Konkurrenz im Auge und passe deine Strategie an

Behalte deine Konkurrenz im Blick. Während der Feiertage werden deine Mitbewerber ihre Strategien wahrscheinlich anpassen, indem sie aggressive Werbeaktionen starten oder höhere Gebote abgeben. Überprüfe regelmäßig deine Wettbewerbsanalyse, um immer einen Schritt voraus zu sein und deine Gebote, Budgets und Botschaften entsprechend anzupassen.

12. Analysiere frühere Daten, um deine Feiertagsstrategie zu verfeinern

Schließlich solltest du einen Blick auf deine bisherigen Feiertagskampagnen werfen. Sieh dir an, welche Anzeigen, Keywords und Gebotsstrategien in der Vergangenheit am besten funktioniert haben, und wende diese Erkenntnisse auf deine aktuelle Strategie an. Die Verwendung historischer Daten kann dir helfen, deine Kampagnen zu optimieren und klügere Entscheidungen zu treffen, um maximale Ergebnisse zu erzielen.

Wie Automatisierung während der geschäftigen Feiertagssaison helfen kann

Die Feiertagssaison bringt einen erheblichen Anstieg an Traffic, Verkäufen und Kundenanfragen mit sich. Während dieser Ansturm großartig für dein Geschäft ist, kann er auch dein Marketing-Team und deine Ressourcen stark belasten. Hier kommt die Automatisierung ins Spiel. Durch die Automatisierung deiner PPC-Prozesse kannst du die gestiegene Arbeitslast effizient bewältigen und wertvolle Zeit sparen, die du für strategische und kreative Optimierungen nutzen kannst.

Mit automatischen Gebotsanpassungen, Anzeigentiming und Echtzeit-Berichterstattung kannst du sicherstellen, dass deine Kampagnen immer für Spitzenleistungen optimiert sind. Statt manuell Kampagnen anzupassen, übernehmen Automatisierungstools Aufgaben wie das Anpassen von Geboten basierend auf der Leistung, das automatische Pausieren von schlecht laufenden Anzeigen und das Senden von täglichen Berichten, die dich über wichtige Kennzahlen auf dem Laufenden halten. Automatisierung ermöglicht es deinem Team, Kampagnen in großem Umfang zu verwalten, ohne von sich wiederholenden Aufgaben überfordert zu werden.

Wie Shopstory deine Feiertagskampagnen automatisieren kann

Shopstory hebt die Verwaltung von PPC-Kampagnen während der Feiertage auf ein neues Level, indem es einsatzbereite Automatisierungsflows speziell für E-Commerce-Unternehmen anbietet. Mit Shopstory kannst du entscheidende Teile deiner Google- und Meta-Ads-Kampagnen automatisieren, sodass du keine potenziellen Einnahmen während des Feiertagsrummels verpasst. Hier sind einige Flows, die deine PPC-Bemühungen optimieren können:

• Google Ads Budgets auf Basis des ROAS anpassen: Dieser Flow erhöht oder senkt deine Gebote automatisch, basierend auf Echtzeit-Leistungsmetriken wie Konversionsrate, Klicks oder Kosten pro Akquisition. So maximierst du dein Werbebudget, ohne in hochfrequentierten Phasen zu viel auszugeben.
• Labelizer Flow: Der Labelizer Flow hilft dir dabei, deine Produkte basierend auf deren Leistung automatisch zu kategorisieren und zu kennzeichnen, sodass du die richtigen Labels in deinen Kampagnen verwenden kannst (z.B. Bestseller, saisonale Produkte oder Artikel mit niedrigen Beständen). Dieser Flow vereinfacht das Produktmanagement und stellt sicher, dass deine Spitzenprodukte immer in den Kampagnen hervorgehoben werden.
• Report über wettbewerbsfähige Preise: Mit Shopstorys Preisautomatisierungs-Flow kannst du die Produktpreise dynamisch anpassen, basierend auf Nachfrage, Lagerbestand oder den Preisen der Konkurrenz. Dieser Flow stellt sicher, dass deine Preise wettbewerbsfähig bleiben und Kunden anziehen, während die Rentabilität maximiert wird.
• Meta & Google Ads Report: Verfolge alle wichtigen Marketingmetriken wie Conversions, ROAS und Klickrate plattformübergreifend an einem Ort. Dieses Dashboard aktualisiert sich automatisch und liefert dir Echtzeitdaten, mit denen du schnelle und fundierte Entscheidungen treffen kannst.
• Negative Keywords identifizieren und hinzufügen: Eine der effektivsten Möglichkeiten, deine Kampagnen zu optimieren, ist die Verfeinerung deiner Keyword-Strategie. Shopstory bietet einen Flow, der schlecht performende Suchbegriffe identifiziert und sie als negative Keywords vorschlägt, um die Relevanz der Anzeigen zu erhöhen und unnötige Ausgaben zu vermeiden.

Durch die Integration dieser Flows in deine PPC-Strategie hilft dir Shopstory, während der geschäftigsten Einkaufstage des Jahres agil, reaktionsfähig und wettbewerbsfähig zu bleiben. Wenn du sehen willst, was es sonst noch an gebrauchsfertigen Workflows gibt, dann wirf einen Blick auf unsere Flow Library.

Wir haben passend zum Thema auch ein Webinar gehalten, welches du dir ebenfalls kostenlos anschauen kannst. Folge hierzu einfach dem Link zu unserem Webinar: Startklar für die Hochsaison durch Automatisierung von Marketing und Logistik.

Fazit: Dank Automatisierung die PPC-Kampagnen für die Feiertage optimieren

Die Feiertagssaison ist voller Chancen, bringt aber auch besondere Herausforderungen mit sich – besonders für E-Commerce-Unternehmen, die das Beste aus jeder Kundeninteraktion herausholen wollen. Der Einsatz von Automatisierungstools wie Shopstory ermöglicht es dir, der Konkurrenz voraus zu sein, deine Kampagnen in Echtzeit zu optimieren und groß angelegte PPC-Bemühungen mit Leichtigkeit zu verwalten.

Mit den richtigen Automatisierungen kannst du dich auf das Wesentliche konzentrieren – mehr Umsatz zu erzielen und dein Geschäft während der wichtigsten Verkaufsperiode des Jahres zu skalieren. Starte noch heute kostenlos mit Shopstory und sieh, wie es die Automatisierung deines Geschäfts für die Feiertage und darüber hinaus vorantreiben kann.

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