Eines der größten Probleme bei der Verwaltung von Google Ads ist die endlose Aufgabe, Suchbegriffe zu überprüfen und negative Keywords herauszufiltern. Früher hatten wir mit Keywords für die genaue Übereinstimmung eine strenge Kontrolle, aber die jüngsten Änderungen von Google haben die Dinge komplizierter gemacht – jetzt können deine Anzeigen für alle möglichen „ähnlichen“ Suchanfragen geschaltet werden, die nicht ganz deinen Vorstellungen entsprechen.

Das Durchgehen dieser Reports zu Suchbegriffen, die oft Tausende von Einträgen enthalten, ist zeitaufwendig und ehrlich gesagt frustrierend.

Deshalb führt euch dieser Leitfaden durch verschiedene Möglichkeiten, negative Keywords zu automatisieren, von der Verwendung von Google Ads-Skripten und API-Lösungen bis hin zu einem No-Code-Ansatz mit Shopstory.

Wenn ihr zu viel Zeit damit verbracht habt, Listen mit negativen Keywords zu optimieren, ist dies genau das Richtige für euch.

Warum sollten Keywords automatisiert werden?

Die manuelle Verwaltung von negativen Keywords ist langsam, repetitiv und fehleranfällig. Durch Automatisierung kannst du:

✔ Vermeide verschwendete Werbeausgaben: Zahle nicht mehr für irrelevante Klicks
✔ Spare Stunden manueller Arbeit: Kein tägliches Durchsuchen von Suchbegriffen mehr
✔ Sorge für konsistente Kampagnen: Keine fehlenden Keywords oder nicht übereinstimmenden Einstellungen
✔ Verbessere die Zielgruppenansprache: Zeige Anzeigen für Personen an, die tatsächlich an deinem Angebot interessiert sind

Wenn du dir jemals deinen Report für Suchbegriffe angesehen und gedacht hast: Warum wird meine Anzeige dafür angezeigt? – kann Automatisierung helfen.

1️⃣ Automatisierung negativer Keywords mit Google Ads-Skripten

Mit Google Ads-Skripten kannst du das Kampagnenmanagement in deinem Google Ads-Konto automatisieren – ohne zusätzliche Software oder Integrationen.

Schritt 1: Google Ads-Skripte öffnen

1. Melde dich bei Google Ads an.
2. Klicke auf „Tools & Einstellungen“ > „Skripte“.
3. Klicke auf die Schaltfläche „+“, um ein neues Skript anzulegen.

Schritt 2: Dieses Skript kopieren und einfügen

Dieses Skript fügt allen deinen Suchkampagnen eine Reihe von negativen Keywords hinzu.

Wenn du negative Keywords zu Shopping- oder Performance-Max-Kampagnen hinzufügen möchtest (❗), verwende stattdessen eine gemeinsame Liste mit negativen Keywords (siehe Skript 2) oder entscheide dich für eine No-Code-Alternative (siehe Shopstory).

👉 Ersetze [„free“, „cheap“, „download“, „torrent“, „trial“] durch deine eigenen negativen Keywords.

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function main() {
  var NEGATIVE_KEYWORDS = ["free", "cheap", "download", "torrent", "trial"];  // ← DIESE LISTE BEARBEITEN

  var campaigns = AdsApp.campaigns().get();

  while (campaigns.hasNext()) {
    var campaign = campaigns.next();
    
    for (var i = 0; i < NEGATIVE_KEYWORDS.length; i++) {
      campaign.createNegativeKeyword(NEGATIVE_KEYWORDS[i]);  
    }

    Logger.log("Added negative keywords to: " + campaign.getName());
  }
}

Schritt 3: Führe das Skript aus

1. Klicke auf „Autorisieren“, um Google Ads Änderungen zu erlauben.
2. Klicke auf „Vorschau“, um es zu testen, bevor du Änderungen vornimmst.
3. Klicke auf „Ausführen“, um die negativen Keywords auf deine Kampagnen anzuwenden.

Was passiert als Nächstes?
Dieses Skript fügt automatisch negative Keywords zu allen Kampagnen hinzu und verhindert so, dass deine Anzeigen bei Suchanfragen geschaltet werden, die nicht zu deinem Unternehmen passen.

2️⃣ Verwendung einer gemeinsamen Liste mit negativen Keywords (kampagnenübergreifend)

Wenn du mehrere Kampagnen verwaltest, hilft eine gemeinsame Liste mit negativen Keywords dabei, alles konsistent zu halten. Anstatt negative Keywords manuell zu jeder Kampagne hinzuzufügen, aktualisierst du eine Liste und alle verknüpften Kampagnen folgen den Änderungen.

Schritt 1: Eine gemeinsame Liste mit negativen Keywords anlegen

1. In Google Ads zu „Tools & Einstellungen > Listen mit negativen Keywords“ gehen.
2. Auf „+“ klicken, um eine neue Liste anzulegen (z. B. „Hauptliste mit negativen Keywords“).
3. Die negativen Keywords zu dieser Liste hinzufügen.

Schritt 2: Dieses Skript kopieren und einfügen

👉 „Hauptliste mit negativen Keywords“ durch den Namen der Liste ersetzen.

function main() {
  var NEGATIVE_LIST_NAME = "Master Negative Keywords";  // ← DIESEN NACH DEINEM LISTENAMEN BEARBEITEN

  var negativeKeywordLists = AdsApp.negativeKeywordLists()
    .withCondition("Name = '" + NEGATIVE_LIST_NAME + "'")
    .get();
  
  if (!negativeKeywordLists.hasNext()) {
    Logger.log("Negative keyword list not found.");
    return;
  }
  
  var negativeList = negativeKeywordLists.next();
  var campaigns = AdsApp.campaigns().get();
  
  while (campaigns.hasNext()) {
    var campaign = campaigns.next();
    campaign.addNegativeKeywordList(negativeList);
    Logger.log("Applied negative keyword list to: " + campaign.getName());
  }
}

Schritt 3: Führe das Skript aus

1. Autorisiere Google Ads, Änderungen vorzunehmen.
2. Klicke auf „Vorschau“, um das Skript auf Probleme zu überprüfen.
3. Klicke auf „Ausführen“, um die Liste auf alle Kampagnen anzuwenden.
‍

Warum eine gemeinsame Liste verwenden?

• Ein zentraler Ort für die Verwaltung aller negativen Keywords
• Skripte müssen beim Hinzufügen neuer Begriffe nicht bearbeitet werden
• Sofortige Updates für alle Kampagnen

3️⃣ Automatisierung negativer Keywords aus Google Sheets

Wenn du deine negativen Keywords lieber in einer Tabelle verwalten möchtest, synchronisiert dieses Skript deine Google Tabelle mit Google Ads (Search).

Schritt 1: Richte eine Google Tabelle ein

1. Öffne Google Tabellen.
2. Liste in Spalte A deine negativen Keywords auf (ein Keyword pro Zeile).
3. Klicke auf „Teilen“ und gib Zugriff auf deine Google Ads Email.
4. Kopiere die URL der Google Tabelle.

Schritt 2: Kopiere dieses Skript und füge es ein

👉 Ersetze „YOUR_SHEET_URL“ durch deine Google-Tabellen-URL.

❗ Wichtig: Dieses Skript funktioniert nur für **Suchkampagnen**.‍

Wenn du negative Keywords für **Shopping- oder PMax-Kampagnen** automatisieren musst, musst du eine freigegebene Liste mit negativen Keywords verwenden (siehe Skript 2) oder dich für eine No-Code-Alternative entscheiden (siehe Shopstory im nächsten Abschnitt).

/**
 * ❗ Important: This script only works for **Search campaigns**. 
 */

function main() {
  var SPREADSHEET_URL = "YOUR_SHEET_URL";  // ← BEARBEITE DIES MIT DEINER GOOGLE-SHEET-URL
  var SHEET_NAME = "Sheet1";  

  var sheet = SpreadsheetApp.openByUrl(SPREADSHEET_URL).getSheetByName(SHEET_NAME);
  var keywords = sheet.getRange("A:A").getValues();  

  var campaigns = AdsApp.campaigns().get();
  
  while (campaigns.hasNext()) {
    var campaign = campaigns.next();
    
    for (var i = 0; i < keywords.length; i++) {
      var keyword = keywords[i][0].trim();
      if (keyword) {
        campaign.createNegativeKeyword(keyword);
      }
    }
    Logger.log("Updated negative keywords for: " + campaign.getName());
  }
}

Schritt 3: Führe das Skript aus

1. Autorisiere Google Ads, Änderungen vorzunehmen.
2. Klicke auf „Vorschau“, um das Skript auf Probleme zu überprüfen.
3. Klicke auf „Ausführen“, um die negativen Keywords aus deinem Google Sheet zu synchronisieren.

Warum Google Sheets verwenden?

• Skripte müssen nicht bearbeitet werden – aktualisiere einfach das Blatt
  
• Einfache Zusammenarbeit – jeder in deinem Team kann die Keywords aktualisieren

4️⃣ No-Code-Alternative: Shopstory (Search & Shopping)

Wenn du dich nicht mit Scripting auskennst, kann Shopstory deine negativen Keywords für Such- und Shopping-Anzeigen automatisieren, ohne dass eine einzige Zeile Code erforderlich ist.

So automatisiert Shopstory negative Keywords

1. Registriere dich für ein kostenloses Konto und lege einen Workspace an
   
2. Wähle einen der negativen Keyword-Flows (Search oder Shopping)
   
3. Gehe den Flow Guide durch und verbinde die erforderlichen Integrationen
   
4. Gib einen Kosten- und Conversion-Schwellenwert ein, um negative Keywords zu filtern
   
5. Nachdem du die Schritte abgeschlossen hast, werden Keywords mit schlechter Leistung in Google Sheets zur Überprüfung markiert

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👉 Du kannst den Prozess weiter optimieren, indem du den Shopstory Flow „Negative Keywords aus Google Sheethinzufügen“ verwendest, um diese negativen Keywords automatisch in Google Ads zu implementieren.

Warum Shopstory verwenden?

• Keine Programmierung oder manuelle Updates erforderlich
• Reduziert menschliche Fehler
• Spart Arbeitsstunden
• Bietet einen Freemium-Plan

👉 Teste Shopstory kostenlos – ohne Code und ohne Skripte.

Zusammenfassung: So automatisierst du negative Keywords in Google Ads

Wenn du es leid bist, Geld für irrelevante Klicks zu verschwenden, wähle eine Methode und beginne noch heute mit der Automatisierung deiner negativen Keywords in Google Ads.

Verwende Google Ads-Skripte, wenn du dich mit Programmierung auskennst, oder probiere Shopstory aus – eine kostenlose No-Code-Alternative, die eine manuelle Wartung überflüssig macht.