Hintergrund und Herausforderung

Rostikal ist ein deutsches Familienunternehmen, das handgefertigte Gartendekorationen und Kunst aus rostigem Metall verkauft. Der Fokus auf hochwertige Materialien und sorgfältige Verarbeitung stellt sicher, dass jedes Produkt langlebig ist.

Obwohl sie auf Amazon erfolgreich waren, wollten sie in andere Vertriebskanäle expandieren und ihren Onlineshop ausbauen. Dies bedeutete, ihre Website und ihre Leistung bei Google Ads zu verbessern. In der Vergangenheit war ihre Ecommerce-Website nicht im Fokus und hatte daher eine unterdurchschnittliche Leistung.

Obwohl Rostikal Agenturen mit der Verwaltung von Kampagnen beauftragte, sah sich das Unternehmen mit einer stagnierenden Leistung von Google Ads und einer begrenzten Skalierbarkeit konfrontiert. Die mangelnde Transparenz der Agenturen erschwerte es, Verbesserungspotenziale zu identifizieren, sodass Wachstumschancen ungenutzt blieben. Das Unternehmen beschloss, die Kontrolle zu übernehmen und nach Lösungen zu suchen, die sowohl Transparenz als auch Skalierbarkeit bieten.

Die Lösung

Rostikal entdeckte Shopstory und nutzte schnell dessen Automatisierungstools, um seine Ecommerce-Kampagnen umzugestalten. Die Kombination aus Kontrolle, Automatisierung und Skalierbarkeit der Plattform sprach sie an.

In den folgenden Wochen und Monaten implementierten sie 14 Live-Flows, um die Kampagnenleistung, die Budgetverteilung und die Produktsichtbarkeit zu optimieren. Zu den wichtigsten Flows gehörten:

• Labelizer Flow für intelligente Kampagnensteuerung: Rostikal segmentierte Kampagnen in:
  
  • Bestsellers: Produkte mit überdurchschnittlichem ROAS wurden priorisiert, um die Rendite zu maximieren.
  • Lowsellers: Artikel mit unterdurchschnittlichem ROAS erhielten systematisch weniger Budget.
  • Nosellers: Zuvor übersehene Produkte erhielten dedizierte Kampagnen, um neue Möglichkeiten zu erschließen.

Diese Segmente sind dynamisch und werden auf der Grundlage der neuesten Leistung regelmäßig aktualisiert. Der Labelizer-Flow ermöglichte es Rostikal, Budgets effizient zuzuweisen und im Vergleich zu ihrer vorherigen Google Ads-Einrichtung mehr Kontrolle zu erlangen.

• Optimierte Produkttitel und -beschreibungen: Dieser Flow verbesserte die Produktdetails mithilfe von Shopify-Daten und Erkenntnissen aus der Search Console und steigerte so die Sichtbarkeit. Rostikal plant, als Nächstes eine ähnliche Automatisierung auf Meta-Titel und -Beschreibungen anzuwenden.
• SEO-Dashboard für Keyword-Tracking: Rostikal begann mit dem Tracking der organischen Leistung der wichtigsten Keywords und passte den Inhalt seiner Website und die Produktdetails an das Suchverhalten der Kunden an.
• Budget Autopilot: Dieser Workflow passt Budgets dynamisch auf Grundlage der Kampagnenleistung und definierter Schwellenwerte an und gewährleistet so eine reibungslose Skalierung bei gleichzeitiger Aufrechterhaltung der Rentabilität.

„Die Möglichkeit, Produkte zu trennen und alles zu testen, gab mir eine Kontrolle, die ich noch nie hatte. Jetzt ist viel klarer, worauf ich mich konzentrieren muss“, so Michael Nißl.

Die Ergebnisse

Die Einführung von Shopstory bei Rostikal führte zu beeindruckenden Ergebnissen. Durch die Automatisierung konnte Folgendes erreicht werden:

Stabile Skalierung mit höheren Conversions

Innerhalb von sechs Monaten verdoppelte Rostikal seine Conversions bei Google Ads, indem das Budget erhöht und ein konstanter ROAS beibehalten wurde. Die Kampagnenleistung stabilisierte sich und ermöglichte ein vorhersehbares und skalierbares Wachstum.

Intelligente Budgetverteilung

Durch die Segmentierung von Produkten und die Automatisierung von Budgetanpassungen eröffnete Rostikal Möglichkeiten sowohl für Bestseller als auch für bisher übersehene Artikel.

Mehr Transparenz und Kontrolle

Zum ersten Mal hatte Rostikal einen vollständigen Überblick über seine Kampagnen. Dadurch konnte das Unternehmen effektiv testen, lernen und skalieren, ohne auf externe Agenturen angewiesen zu sein.

„Jetzt haben wir die Kontrolle – mehr ausgeben bedeutet mehr bekommen. Shopstory hat die Skalierung unserer Kampagnen sowohl einfach als auch vorhersehbar gemacht“, so Michael Nißl.

Fazit

Die Zusammenarbeit von Rostikal und Shopstory zeigt, wie strategische Automatisierung den Wachstumsansatz eines Unternehmens verändern kann. Durch die Übernahme von Kontrolle und Transparenz verwandelten sie Herausforderungen in Chancen und ebneten den Weg für eine Zukunft mit vorhersehbarer Skalierung und fundierten Entscheidungen.

Ermutigt durch diese Ergebnisse plant Rostikal, den Einsatz von Automatisierung weiter auszubauen und sich dabei auf Bereiche wie die Verbesserung der organischen Sichtbarkeit durch die SEO-Workflows von Shopstory zu konzentrieren.

Für Unternehmen, die bereit sind, die Kontrolle über ihre Ecommerce-Kampagnen zu übernehmen, bietet Shopstory die Tools und Automatisierung für eine nahtlose Skalierung.

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