Ausgangssituation

Pirker Lebkuchen setzt seit Generationen auf das traditionelle Handwerk des Lebzeltens sowie des Metsiedens und Wachsziehens. Das Unternehmen, wessen Hauptsitz sich in Mariazell befindet, übt das Handwerk seit über 170 Jahren aus. Die Herstellung von Produkten aus Bienenwachs sowie Lebkuchen beruht auf traditionellen Verfahren, die nur geringfügig an heutige Zeiten angepasst werden.

Herausforderung​

Mit vereinzelnden Marketingmaßnahmen versuchte Pirker Lebkuchen an Sichtbarkeit zu gewinnen, jedoch führten die Google-Maßnahmen schlussendlich nicht zu dem erhofften Erfolg. Die Herausforderung war nun eine effiziente Nutzung des Budgets sowie ein profitables Kampagnensetup zu definieren. Dabei war die Anforderung an Shopstory, möglichst viele relevante Keywords aufzudecken, welche ein hohes Suchvolumen und eine niedrige organische Konkurrenz haben. Gleichzeitig ging es auch darum, die Keywords auf ihre Profitabilität und die zusätzlich generierte Sichtbarkeit zu überprüfen.​

Lösung

Durch die Kombination von SEO & SEA-Maßnahmen, konnten schon in den ersten sechs Monaten wesentliche Verbesserungen des Avg. Cost per Acquisition realisiert werden. Dieser sank in der ersten Jahreshälfte bereits um 68%. Gleichzeitig war es möglich mit Shopstory jedes Monat neue Keywords für Google Ads zu entdecken und diese auf ihre Profitabilität und die zusätzlich generierte Sichtbarkeit zu überprüfen. Die Anzahl der Klicks wurde dadurch um 68% gesteigert, trotz des gleichen Budgets.  

Ergebnisse (nach 12 Monaten)

• Starke Umsatzsteigerung
• Die Cost per Acquisition sank um 87%.
• Die Sichtbarkeit hat sich dank SEO & SEA-Empfehlungen mehr als verdoppelt.

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