Broad Match Keywords können riskant wirken, aber wenn du sie durchdacht einsetzt, eröffnen sie wertvolle Traffic-Kanäle und helfen dabei deine PPC-Kampagnen-Performance zu verbessern. Hier findest du einen Leitfaden, wie du Broad Match Keywords sicher in deine Strategie einbinden kannst, mit praktischen Beispielen, die jeden Schritt nachvollziehbar machen.

Die Vorteile und Nachteile von Broad Match Keywords

Broad Match Keywords sind in der PPC-Werbung ein zweischneidiges Schwert, das sowohl Chancen als auch Herausforderungen bietet. Die Vorteile und Nachteile zu kennen, hilft dir, fundierte Entscheidungen zu treffen, wann und wie du sie in deinen Kampagnen einsetzen solltest.

Vorteile von Broad Match Keywords

1. Größere Reichweite
   • Broad Match Keywords ermöglichen es dir, ein breiteres Publikum zu erreichen, indem deine Anzeigen auch für Variationen, Synonyme und verwandte Begriffe erscheinen. Dies ist besonders nützlich, um die Markenbekanntheit zu steigern und neue Kunden zu gewinnen, die deine Produkte oder spezifische Begriffe vielleicht noch nicht kennen.
   • Beispiel: Ein Broad Match Keyword wie „Arbeitsschuhe“ könnte auch Suchanfragen wie „Büroschuhe“, „Business-Schuhe“ oder „berufliche Schuhe“ abdecken und so deine Reichweite auf ein breiteres, aber dennoch relevantes Publikum ausweiten.
2. Zeitsparend
   • Im Gegensatz zu Exact und Phrase Match Keywords, bei denen du jeden Begriff einzeln festlegen musst, sparen Broad Match Keywords Zeit, indem sie mit nur einem einzigen Keyword eine Reihe von Variationen abdecken. Das reduziert die Einrichtungszeit und kann die Keyword-Recherche effizienter gestalten, besonders bei großen Kampagnen.
   • Beispiel: Anstatt separate Kampagnen für „Wintermantel“, „Winterjacke“ und „Kälteschutzmantel“ zu erstellen, könnte ein Broad Match Keyword wie „Winterkleidung“ alle Variationen auf einmal erfassen.
3. Anpassungsfähigkeit an neue Suchtrends
   • Broad Match Keywords helfen dabei, aufkommende Trends zu erfassen, indem sie zu neuen Phrasen oder Variationen passen, wenn sich das Suchverhalten der Nutzer verändert. Diese Anpassungsfähigkeit ist besonders wertvoll in Branchen mit saisonalen oder schnell wechselnden Trends.
   • Beispiel: Eine Marke, die nachhaltige Produkte verkauft, könnte ein Broad Match Keyword wie „umweltfreundlich“ verwenden, um neue, trendige Suchanfragen wie „umweltfreundliche Geschenke“ oder „nachhaltige Weihnachtsdekoration“ zu erfassen, die sie zuvor noch nicht ins Visier genommen hatte.

Nachteile von Broad Match Keywords

1. Potenzial für irrelevanten Traffic
   • Die breite Reichweite dieser Keywords kann manchmal zu irrelevanten Klicks führen, da sie auch bei unpassenden Suchanfragen erscheinen können. Das kann die Kosten erhöhen, ohne zu sinnvollen Conversions beizutragen.
   • Beispiel: Ein Unternehmen, das „organische Hautpflege“ bewirbt, könnte durch ein Broad Match Keyword unbeabsichtigt Suchanfragen wie „Bio-Lebensmittel“ oder „Bio-Tierpflege“ anziehen, die nicht zu ihrem Angebot passen.
2. Höheres Risiko für Kosten pro Klick (CPC)
   • Ohne angemessene Überwachung können Broad Match Keywords aufgrund niedriger Relevanzbewertungen zu einem höheren CPC führen. Das ist besonders problematisch, wenn es unbeachtet bleibt, da die Kosten steigen können, ohne dass eine entsprechende Zunahme an Conversions erzielt wird.
   • Beispiel: Ein Unternehmen, das „erschwingliche Schuhe“ als Broad Match Keyword verwendet, könnte Klicks von einer breiten Palette preisbewusster Käufer erhalten. Wenn die Klicks jedoch von irrelevanten Kategorien wie „günstige Autoreparaturen“ stammen, leidet die Kosteneffizienz des CPC.
3. Benötigt konstante Überwachung und Optimierung
   • Broad Match Keywords erfordern regelmäßige Überwachung, um effektiv zu bleiben und Budgetverschwendung zu vermeiden. Häufige Überprüfungen der Suchbegriffsberichte und Aktualisierungen der negativen Keywords sind unerlässlich, um die Relevanz aufrechtzuerhalten.
   • Beispiel: Eine Marke, die „vegane Nahrungsergänzungsmittel“ bewirbt, könnte in ihrem Suchbegriff-Bericht irrelevante Begriffe wie „vegane Rezepte“ finden, was konstante Anpassungen erfordert, um sicherzustellen, dass nur relevanter Traffic durchkommt.

Wann du Broad Match Keywords verwenden solltest

Obwohl Broad Match Keywords riskant sein können, sind sie nützlich in Kampagnen, bei denen du maximale Reichweite erzielen, neue Märkte ausprobieren oder Daten zu unerwarteten Suchtrends sammeln möchtest. Mit enger Überwachung und einer guten Strategie für negative Keywords können sie ein leistungsstarkes Werkzeug sein, um Markenbekanntheit aufzubauen und neue Zielgruppen zu erschließen.

Wie du Broad Match Keywords sicher einsetzt um die PPC-Leistung zu steigern

1. Klein anfangen mit Broad Match Keywords
   • Beginne damit, Broad Match Keywords in kleinem Umfang zu testen, um deren Reichweite zu verstehen, ohne gleich einen großen Teil deines Budgets zu investieren. Wenn du z. B. eine Marke für „Laufschuhe“ bewirbst, könntest du mit Begriffen wie „Sportschuhe“ oder „athletisches Schuhwerk“ starten. Diese breiteren Begriffe können eine größere Bandbreite an Suchanfragen erfassen und dennoch relevant bleiben.
   • Beispiel: Anzeigen für „Sportschuhe“ parallel zum Exact Match „Laufschuhe“ zu schalten, könnte potenzielle Käufer anziehen, die ähnliche Optionen erkunden, ohne deine Marke zu kennen.
2. Negative Keywords verwenden, um die Broad Match Strategie zu verfeinern
   • Negative Keywords helfen, deine Broad Match Begriffe relevant zu halten, indem sie Suchanfragen ausschließen, die nicht zu deinem Produkt passen. Wenn du z. B. hochwertige Möbel verkaufst, kannst du negative Keywords wie „günstig“ oder „Rabatt“ hinzufügen, um zu vermeiden, dass deine Anzeigen bei schnäppchenorientierten Suchanfragen erscheinen.
   • Beispiel: Ein Anbieter von „Luxus-Sofas“ könnte „günstig“ als negatives Keyword festlegen, um irrelevante Impressionen von preisbewussten Käufern zu vermeiden und die Effizienz der Werbeausgaben zu maximieren.
3. Broad Match zuerst in kostengünstigen Kampagnen einsetzen
   • Broad Match Keywords in kostengünstigen Kampagnen zu testen, ermöglicht es dir, die Leistung zu analysieren, ohne die Kosten in die Höhe zu treiben. Zeigt eine kostengünstige Kampagne Erfolg, kannst du sie ausweiten.
   • Beispiel: Wenn eine Hautpflegemarke „Gesichtscreme“ in einer kostengünstigen Kampagne verwendet und hochwertige Klicks anzieht, kann sie das Budget nach und nach erhöhen und mit zusätzlichen negativen Keywords verfeinern.
4. Suchbegriffsbericht regelmäßig überwachen
   • Der Suchbegriffsbericht zeigt dir, welche tatsächlichen Suchanfragen deine Anzeigen ausgelöst haben und ist ein wichtiges Tool zur Verwaltung von Broad Match Keywords. Regelmäßige Überprüfungen helfen dabei, die Relevanz sicherzustellen und negative Keywords hinzuzufügen, wenn nötig.
   • Beispiel: Ein Unternehmen für Nahrungsergänzungsmittel, das Broad Match für „Eiweißpulver“ verwendet, könnte im Suchbericht Phrasen wie „Rezepte für Eiweißpulver“ entdecken und sein Targeting entsprechend anpassen.
5. Broad Match Modified als Alternative testen
   • Broad Match Modified Keywords (falls auf deiner Plattform verfügbar) bieten eine Mischung aus Kontrolle und Reichweite, indem sie sicherstellen, dass wesentliche Wörter in jeder Suche erscheinen und irrelevanten Traffic minimieren.
   • Beispiel: Eine Reiseagentur, die „Luxus-Strandurlaub“ anpeilt, könnte das Broad Match Modified Keyword „+Luxus +Strand +Urlaub“ verwenden, um sicherzustellen, dass die Anzeigen nur erscheinen, wenn alle drei Wörter vorhanden sind, was die Relevanz und die Klickrate steigert.

Sicher skalieren: Der Automatisierungsvorteil mit Shopstory

Broad Match Keyword Strategien können großartige Ergebnisse erzielen, aber deren manuelle Verwaltung kann zeitaufwendig sein. Shopstory bietet Automatisierungsoptionen, um das PPC-Management zu vereinfachen, damit du dich auf das Wachstum konzentrieren kannst, während die Automatisierung den Großteil der Arbeit übernimmt. So kann Shopstory dir helfen:

• Automatische Suchberichts-Überwachung: Verfolge und markiere automatisch unterdurchschnittlich performende Suchbegriffe, die mit einem Klick in negative Keywords umgewandelt werden können.
• Optimierungs-Trigger für Anzeigen: Setze automatisierte Trigger, die Anzeigenpausen oder Gebotsanpassungen basierend auf Keyword-Leistungsdaten auslösen, damit du in einem wettbewerbsintensiven PPC-Umfeld flexibel bleibst.
• Benachrichtigungen zu Keywords: Erhalte Warnmeldungen zu Suchbegriffen direkt in Google Sheets, was das Überprüfen und Hinzufügen negativer Keywords ohne manuelles Suchen erleichtert.

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